비대면 구매 늘며 환경 변화 가속
테슬라 2019년 국내 첫 온라인 판매 도입
BMW 등 수입차서 국산차로 확대 잇따라
2024년 8월 車·용품 온라인 거래액 3.5조 달해
업계 “전면 도입 쉽지 않지만 늘어 날 것”
볼보, 15일부터 ‘XC40 블랙…’ 97대 판매
BMW, 달마다 온라인 전용 모델 출시
현대차, 캐스퍼 인터넷서만 계속 팔아
KGM ‘액티언’ 8월 네이버서 선보여
대면 거래가 당연하게 여겨졌던 자동차 시장에서 온라인 거래가 늘고 있다.
테슬라 등 수입차 브랜드를 중심으로 도입되기 시작한 온라인 판매는 이제 국산차 브랜드까지 확대되고 있다.
비대면 구매를 선호하는 소비자가 늘어나며 오랫동안 유지됐던 딜러 판매 체제에도 변화가 생기고 있는 것이다.
◆온라인 판매 속속 도입
13일 업계에 따르면 신차의 초도 물량이나 한정판을 중심으로 온라인 판매 도입이 늘어나고 있다.
 | | BMW 뉴 M440i 쿠페 온라인 익스클루시브. BMW 코리아 제공 |
BMW 코리아는 지난달 ‘뉴 M440i xDrive 쿠페 온라인 익스클루시브’를 온라인 전용 채널을 통해 판매하는 등 매달 온라인 전용 모델을 내놓고 있다.
주로 정규 판매 모델에 새로운 편의 사양이나 기존에 없던 새로운 색상을 적용해 한정 수량을 판매하는 방식이다.
BMW의 온라인 판매량은 처음 도입한 2020년 500대에 그쳤지만 이후 2021년 5251대, 2022년 6891대, 2023년 1만6853대로 꾸준히 늘고 있다.
올해는 9월까지 9071대가 판매돼 전년 동기 대비 약 15% 감소했는데, 같은 기간 수입 전기차 판매량이 20% 가까이 줄어든 영향을 받은 것으로 보고 있다.
 | | 온라인 전용 모델인 XC40 블랙 에디션. 볼보자동차코리아 제공 |
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